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乡村旅游的文化价值与发展趋势
乡村旅游正从单一的农家乐模式升级为文化体验型业态。浙江莫干山的民宿集群保留夯土建筑特色，结合非遗手作体验，客单价提升至2000元/晚。数据显示，2023年乡村旅游接待量恢复至疫情前120%，其中文化类项目收入占比达35%。政府通过"传统村落保护工程"修复古建筑，并培训村民担任讲解员，使游客停留时间从0.5天延长至2.3天。未来，AR技术的应用将实现虚拟与实景结合的文化导览，如扫描古民居墙面即可观看历史场景重现。
在此背景下，入境游客体验内容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有线路产品中持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人共同开展文化体验活动。不少入境游客体验旅拍，有的还专门到美甲店定制自己喜欢的包含中国文化元素的美甲图案。更多入境游客避开热门旅游目的地，选择相对小众的目的地，前往人流较少或费用较低的替代性目的地。比如来北京旅游的入境游客会主动提出增加前往河北承德游玩的行程。
旅游有限公司副总经理胡继英介绍，针对入境游散客推出了City Walk、烹饪、学太等碎片化产品；与国内中医机构合作，推出中医体验；与非遗传承人合作，推出非遗制作体验；与京剧演出团体合作，推出京剧文化体验。四川成都自游旅行社总经理廖仲强告诉记者:“今年入境游业务恢复较快，接待量达到去年8倍。我们在摩托车旅行方面新推出了一些线路，颇受欢迎，欧洲、澳大利亚、东南亚的游客骑着摩托车在四川、西藏、云南、新疆、甘肃、青海等地感受大美中国。今年还接待了不少来自巴西、墨西哥等拉美国家以及保加利亚、波兰等东欧国家的游客。”
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安徽黄山屯蒙学舍院长舒少菲介绍:“‘四时有序·中国风雅黄山行’线路以宋代四雅‘插花、挂画、焚香、点茶’为轴线，巧妙串连徽州田园古村落、黄山自然风光、徽州人雅致生活、黄山地方风物，让外国游客沉浸感受徽州四季的自然之美，体会中国传统文化的优雅与诗意。线路深受日本、俄罗斯、意大利、芬兰、西班牙、澳大利亚、南非等国游客喜爱。”WildChina碧山旅行原创设计的北京上海旅游线路，通过互动沉浸式的体验，为外国游客展现传统中国之美和当代中国的领先技术，用鲜活的故事激发他们对中国的兴趣。该旅行社今年还推出很多特新产品，比如和考古专家一起探索新石器时代遗址，与敦煌研究院的学者一起学敦煌佛教视觉文化艺术以及文物保护。“碧山古道”系列颇受欢迎，外国游客以徒步的方式，探索茶马古道、京西古道、松阳古道等，深入体验当地风土人情。
持续提升服务水平入境游是一个国家文化软实力、吸引力和旅游竞争力的直接体现。加快建设旅游强国，入境游是重要内容。当前，多地文旅部门和相关企业行动起来，提升入境游竞争力。
记者从北京市文化和旅游获悉，北京将持续提升入境游服务水平，开展建设旅游目的地专项行动，通过优化入境游、提升入境游服务、加强入境游宣传等措施，持续提升北京旅游的度和美誉度，吸引更多入境游客。